A Nike está passando por mudanças significativas. No ano passado, a renomada marca esportiva nomeou Elliott Hill como seu novo CEO em setembro, e desde então tem implementado uma estratégia para reposicionar a empresa. Recentemente, a Nike anunciou uma parceria inovadora com a Skims, de Kim Kardashian, resultando no lançamento da NikeSkims - uma nova marca que promete unir o mercado de fitness com o de shapewear. Esta colaboração representa um marco para a Nike, sendo a primeira vez que se une a outra empresa para criar uma nova marca.
De acordo com a Nike, a NikeSkims irá oferecer roupas que não apenas valorizam as curvas femininas, mas também garantem alta performance para atletas profissionais e amadoras. Voltada para treinos intensos, como aulas de HIIT e corridas na esteira, a marca pretende revolucionar o setor com inovação e inclusão. Além de vestuário, a NikeSkims também incluirá calçados e acessórios, com o objetivo de criar um novo padrão no mercado de roupas esportivas.
Com base em pesquisas do Nike Sport Research Lab e utilizando o ecossistema digital da Nike, a NikeSkims busca atender mulheres em escala global. A Skims, por sua vez, é conhecida por criar roupas íntimas de alta qualidade e já possui parcerias com a delegação americana nos Jogos de Tóquio, NBA e USA Basketball. O primeiro lançamento da NikeSkims está previsto para a primavera de 2025 nos EUA, com expansão global programada para 2026, visando atender mulheres de todas as formas e tamanhos.
Como Kim Kardashian, fundadora da Skims, afirma: "Cada detalhe foi pensado para atender às necessidades das mulheres, garantindo conforto e desempenho sem abrir mão do estilo."
