Durante a Expominério 2024, realizada no Centro de Eventos do Pantanal, Gustavo Cruz, Diretor Executivo do Instituto Minere e especialista em comunicação e marketing, enfatizou a importância de uma comunicação eficaz para o setor mineral. Junto aos jornalistas Disney de Paula, da DP Marketing Digital um dos organizadores do evento e Antonielle Costa, assessora de imprensa da Fomentas Mining Company, Cruz discutiu os desafios e as estratégias para comunicar o verdadeiro valor econômico e social da mineração em Mato Grosso, no painel “Mineração & Comunicação de Valor.”
Com o intuito de superar o estigma que muitas vezes associa a mineração com práticas ilegais e predatórias, Cruz destacou que a comunicação precisa ser uma ferramenta para engajar o público e construir confiança. Segundo ele, há uma necessidade de adaptar a linguagem e as mensagens para públicos específicos e, principalmente, de educar a sociedade sobre as boas práticas e a responsabilidade da mineração moderna.
“O stakeholder é quem abraça a causa junto com você. Comunicar valores sobre ecoeficiência, responsabilidade ambiental e o impacto econômico positivo é essencial para fortalecer essa relação”, explicou Cruz, ressaltando que a comunicação bem-feita evita problemas que podem ser cinco vezes mais caros de remediar.
Mineração e o desafio da imagem pública
Para Disney de Paula, o maior desafio é corrigir a percepção negativa que associa mineração à destruição ambiental e às extrações ilegais. “A mineração responsável segue todas as leis brasileiras e é um setor que gera cerca de R$ 6,8 bilhões por ano só em Mato Grosso. Queremos que as pessoas entendam que o setor gera emprego, renda e contribui positivamente para a economia local e nacional”, afirmou Disney.
Ele também enfatizou a importância de informar os jornalistas e demais profissionais de comunicação sobre o real impacto da mineração, ampliando o entendimento da população sobre a relevância e a seriedade do setor.
Conexão entre mineração e comunidades locais
Cruz aprofundou a discussão sobre como o setor mineral pode agregar valor às comunidades onde atua. Segundo ele, não basta a mineração gerar empregos e impostos; é fundamental entender e atender às necessidades específicas de cada comunidade. “A geração de valores não é só econômica. Ela passa por ecoeficiência, que é uma obrigação, mas também pelo relacionamento com as comunidades, pelo apoio ao desenvolvimento local e pela comunicação efetiva desses impactos”, afirmou.
Ele citou o exemplo de uma mineradora na Serra do Furão que enfrentou resistência social, mesmo operando dentro das normas, por não comunicar adequadamente seu compromisso ambiental e legal. "A comunicação não é apenas com órgãos reguladores; ela precisa alcançar a sociedade e esclarecer o impacto positivo que o setor traz."
Valorização da imprensa na comunicação de valor
O painel reforçou a necessidade de uma comunicação estruturada, com a imprensa desempenhando um papel central na difusão de informações corretas e contextualizadas sobre o setor. Após o debate, jornalistas foram recepcionados na sala VIP da Nexa para um coffee break, onde puderam trocar ideias e experiências sobre o tema.
A Expominério 2024, que contou com o apoio da Secretaria de Desenvolvimento Econômico de Mato Grosso e de grandes nomes do setor mineral, como a Alpha Minerals e a Metamat, destacou-se como um fórum de discussão e aprendizado sobre os rumos da mineração responsável no estado. A iniciativa de Cruz e dos demais palestrantes reafirma a importância de comunicar o potencial econômico e social da mineração, buscando esclarecer e desmistificar a atividade para o público geral e fortalecer a confiança nas operações realizadas em Mato Grosso.
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