O reconhecimento é resultado da estratégia de comunicação, que desenvolve um trabalho inédito no país de instalação do kit gratuito com a nova parabólica digital em residências de famílias de menor renda
A Entidade Administradora da Faixa (EAF), que utiliza a marca Siga Antenado para se comunicar com o público-alvo, é destaque do Prêmio Jatobá 2024, ao integrar o grupo com maior número presença no shortlist divulgado nos últimos dias. Criada por determinação da Anatel, a entidade atua, de 2022 a 2026, na implementação de políticas públicas de telecomunicação.
Ao lado de marcas como Amazon, Bracell e Volkswagen, a EAF | Siga Antenado foi classificada em cinco categorias, sendo uma regional (Assessoria de Imprensa/Relacionamento com a Mídia - Centro-Oeste) e quatro nacionais (Comunicação Integrada, Brand Publishing - mídias proprietárias/redes sociais/relacionamento com stakeholders e KPIs de Comunicação/Demonstração de Resultados).
“Para chegar aos lugares mais remotos do país e convencer os brasileiros a trocarem sua parabólica tradicional pela nova parabólica digital, fomos além das estratégias tradicionais de comunicação”, afirma Patrícia Abreu, diretora de comunicação da EAF | Siga Antenado. “Investimos tempo, atenção e energia na escuta ativa do nosso público e nas análises de comportamento e consumo de informação no âmbito regional, capturando a essência local e nos fazendo presente em meios de consumo de informação que fogem ao cardápio regular de mídia, publicidade e PR.”
A entidade desenvolveu meios de exposição e relacionamento para dialogar com a população das cidades, utilizando o sotaque regional, a imprensa local e criando espaços para mídia que não existia. Com o suporte das agências Oficina e Ogilvy, a entidade criou uma plataforma de comunicação integrada para falar com 4,2 mil municípios, que tiveram atuação da EAF | Siga Antenado no período avaliado pelo Prêmio Jatobá 2024.
Uma equipe de jornalistas produziu conteúdos para atuação junto a veículos de imprensa, atuando com apuração e reportagem de texto, áudio e vídeo. Nas redes sociais, a entidade trabalhou com pautas informativas, educativas e também com foco em conversão. Na frente de publicidade e mídia, foram criadas 50 mil peças digitais com táticas baseadas em IA, geolocalização e cruzamento de dados. Mais de 3,1 milhões de casas brasileiras tiveram suas antenas trocadas nesse período. Se considerarmos desde o início da operação da EAF | Siga Antenado em 2022, já foram mais de 4 milhões de kits com a nova parabólica digital instalados gratuitamente nas casas de famílias de menor renda.
A comissão do Prêmio Jatobá 2024 foi formada por 70 pessoas, entre profissionais do mercado e professores de comunicação de universidades de várias regiões do País. Os jurados analisaram 336 trabalhos inscritos, 9% a mais do que em 2023, e classificaram 172 como finalistas. De acordo com a organização da premiação, participaram do processo 105 grandes agências, 104 agências-butique e 127 Organizações Empresariais e Públicas.
